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蒋丰的博客

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蒋丰  

知日,也就是了解日本,实在不是一件容易的事情。日知,每天都要有所吸纳,更不是一件容易的事情。 作为一个从事了四分之一世纪以上传媒工作的传媒人,最终还是要适应传媒的时代变化,走进博客。但是,时代的变化,依然不能改变的是——传媒人还是要传思、传情、传心。

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日本迎来中国游客的“后爆买时代”   

2016-07-17 11:26:00|  分类: 爆买,赴日旅游,安 |  标签: |举报 |字号 订阅

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——日本天天“蒋”【7月17日(星期日)篇】

日本迎来中国游客的“后爆买时代” - 蒋丰 - 蒋丰的博客

  买!买!买!近两年,赴日中国游客强劲的消费势头,不仅让日本社会大开眼界,还让日语辞典里活生生多了一个新词——“爆买”。电饭煲热销、马桶盖缺货、保健品空架、避孕套遭抢购……由于日本国内市场饱和,长期不能开足马力的各个日本厂家,突然感觉“幸福来得很突然”,而日本商家也“数钱数到手抽筋”。

  与此同时,“爆买”一跃成为2015年日本风靡一时的年度流行语,也给大量日本企业描绘出迷人的“蓝图”。

  无疑,中国游客的超级消费力给众多日企注入大量鸡血,也带来了巨大希望。而从另一个角度看,在生死存亡的市场竞争中,患上严重“爆买依赖症”的日本企业也不在少数。试问,商海沉浮,刀光剑影。最锐利的往往是“双刃剑”,“爆买”就是明晃晃的一把。

  “爆买”的一面,是日本各行业赚得盆满钵满。而另一面,是“爆买热潮一旦褪去,企业走向何方”的危机。近期,随着英国脱欧“黑天鹅事件”的持续发酵,日元疯狂升值,日媒纷纷祭出了“爆买是否会走向终结”的论调,迫不及待地为早已适应“中国购买力”的行业把脉问诊。一时间,关于“爆买”经济遭遇“急刹车”的说法,在日本业界迅速升温。

  日本知名的大型家电销售商“山田电机”今年5月黄金周刚过,就低调关闭了在东京新桥站的店铺。值得关注的是,虽然“山田电机”因业绩不佳,一口气在全国关掉了60家入不敷出的店,但上述新桥站分店颇为特殊,它是2015年春天才开的免税型店铺,被公司视为推进“爆买经济”的战略一步。对此,日本业内人士分析,这或许是“爆买经济”将要急转直下的表象之一。

  中国经济成长“钝化论”,一直是日本社会流传颇广的一种观点。有日本机构调查称,受此影响,加之日元升值及人民币贬值,从年初到现在日本商品的“获得感”已经下降超过3成。但是,中国游客赴日热尚为退潮,在上海等大城市,中国人赴日观光签证数量今年前4个月还同比增长了15%。显然,上述理由并不能解释“爆买”趋向疲软。

  究其原因,还应多方面分析。首先,中国对个人入境商品税制调整,在一定程度上对曾经火爆一时的“代购”产生了不可避免的影响。同时,相比个体代购等零售形式,中国更具规模的大型电商正在逐步推进与日方的跨境电购,虽然渠道更加畅通,但成本增加在所难免。

  其次,中国游客消费更加理性。从智能马桶到冈本超薄避孕套,日本厂家津津乐道国人的“爆买”内容。然而,伴随赴日旅游“回头客”的增加和消费观念的改变,从商品到体验,从购物到文化,从买买买到深度游,中国游客的消费观念及行为正在发生从量到“质”的转变。甚至可以预见,随着中国制造业的不断进步和优化,日企单纯向中国游客卖东西赚钱的日子,恐怕越来越不好过。

  最后,日本国内市场的低迷不振,凸显日本外来消费型经济“畸形”。无论“安倍经济学”唱得多响,国内消费始终是一门“哑炮”,难有改观。对于日本来说,国内国外一冷一热,更加造成了外来旅游消费稍有风吹草动,便让企业绷紧神经的现象。对此,山田电机公司会长山田就不无沉重地指出,其实靠外来消费吃饭不是日式企业经营的“范儿”,但是也没办法,直接戳中要害。

  近年来,日本经济从中国经济增长中获益匪浅,中国游客的消费力被日本企业当作了“救命稻草”。而从如今的情况来看,这根稻草到底能抓到什么时候,日本自己说了不算。如果日企不能就“后爆买时代”迅速调整战略,好日子是说没就没的。

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